Почему казахстанцы экономят?
Согласно последним данным, казахстанцы продолжают активно экономить, несмотря на рост потребительского оптимизма. Исследование NielsenIQ, проведенное в ходе 21 международного конвента «Мир торговли», показывает, что покупательская активность остается осторожной, даже при признаках стабилизации экономики. По словам директора по работе с розничными сетями NielsenIQ, Лейлы Мусатаевой, индекс потребительского оптимизма в I квартале 2025 года увеличился на один пункт и составил 109.
Кризисные настроения в обществе
Несмотря на позитивные изменения, 62% респондентов по-прежнему ощущают кризис в стране. Лишь 11% ожидают улучшения экономической ситуации в ближайшие 12 месяцев, в то время как 49% настроены пессимистично. Основные причины обеспокоенности включают рост цен на продукты, коммунальные услуги и уровень долгов.
Какие расходы сокращают казахстанцы?
Благодаря экономической осторожности, 72% опрошенных приняли меры по снижению повседневных трат. Наиболее сокращаемые категории расходов включают:
— Покупка новой одежды
— Питание и развлечения вне дома
— Потребление электроэнергии и газа
Скидки и акции как основа потребления
Согласно данным NielsenIQ, почти 80% потребителей ориентируются на акции и скидки. Каждый третий готов сменить магазин, если в другом действуют более выгодные предложения. Скидки влияют на выбор продукции для 36% покупателей, а 32% переключаются на более дешевые бренды. В результате доля промо-продаж в Казахстане достигла 48%, что является одним из самых высоких показателей в мире.
Влияние собственных торговых марок
Растет интерес к товарам под собственными торговыми марками (СТМ). В Алматы и Астане их покупают 69% и 67% потребителей соответственно. Особенно высок спрос на СТМ в категориях бытовой химии, детских товаров и бумажной продукции. По сравнению с прошлым годом на 34% увеличилось количество казахстанцев, отказывающихся от популярных брендов в пользу более доступных аналогов.
Как распределяются повседневные расходы?
Согласно результатам опроса, структура повседневных расходов выглядит следующим образом:
— 25% семейного бюджета тратится на еду и напитки дома
— 17% — на оплату жилья и коммунальных услуг
— 8% — на питание вне дома
— 7% — на одежду
Оставшиеся средства идут на медицину, образование, транспорт и, по возможности, отпуск или покупку техники.
Цифровизация покупок
В условиях высокой чувствительности к ценам растет значение цифровых каналов. Электронная коммерция продемонстрировала рост на 8% за год. Более 60% жителей Алматы и Астаны совершали покупки онлайн в последние четыре недели. Однако традиционные продуктовые магазины остаются наиболее посещаемыми, с 14-15 визитами в месяц в среднем.
Выводы из исследования
Казахстанцы продолжают адаптироваться к изменяющимся экономическим условиям, сокращая расходы и обращая внимание на скидки. Потребительское поведение демонстрирует осторожность и расчетливость, что отражает общую тенденцию экономической стабильности.
