Каковы прогнозы роста beauty-рынка в Казахстане?
По данным компании «Золотое Яблоко», beauty-рынок Казахстана демонстрирует стабильный рост на уровне 4,7% в год. Ожидается, что к 2025 году его оборот составит 2,15 миллиарда долларов. Это предсказывает значительное развитие индустрии и рост интереса к косметическим продуктам среди казахстанских потребителей.
Как меняются предпочтения потребителей?
Современные покупатели все чаще выбирают универсальные и минималистичные косметические решения. Исследования показывают, что 77% потребителей положительно относятся к натуральному макияжу, а 42% предпочитают многофункциональную косметику. Минимализм становится важным трендом: женщины стремятся уместить все необходимое в одной косметичке, выбирая продукты, которые обеспечивают максимальный эффект при минимуме усилий.
Какой влияние социальных сетей на онлайн-продажи?
Онлайн-продажи в beauty-сегменте активно растут благодаря популярности социальных сетей. По словам Нурсултана Муратбекова, CEO парфюмерного бренда Parfum De Vie, доля онлайн-продаж сейчас составляет 40%, и компания планирует увеличить этот показатель до 80% в ближайшие четыре года. Важным фактором успеха становится омниканальность — синергия онлайн и офлайн-торговли, которая обеспечивает до 20% прироста продаж.
Какова роль блогеров в принятии решений потребителей?
Согласно опросу «Золотого Яблока», 80% потребителей делают покупки на основе рекомендаций блогеров. Это подчеркивает важность digital-среды, где соцсети и интерактивный контент играют ключевую роль в принятии решений о покупке. Поэтому интеграция технологий, таких как beauty-стримы и персонализированные рассылки, становится критически важной для привлечения и удержания аудитории.
Что влияет на выбор локальных брендов?
Интерес к локальным брендам возрастает: 24,5% респондентов используют косметику казахстанского производства. Основные мотивы этого выбора — поддержка местных производителей и доверие к качеству продукции. Молодая аудитория, особенно покупатели до 29 лет, формирует около 63% всех чеков, что подчеркивает значимость этого сегмента для рынка.
Каковы текущие тренды в категориях beauty-продуктов?
В аналитике продаж компании «Золотое Яблоко» в топ-5 категорий входят парфюмерия, декор для губ, уход для лица и декор для глаз. Доля средних чеков на товары для красоты варьируется: 19% составляют покупки в диапазоне от 3 000 до 4 999 тенге, а 14% — от 5 000 до 6 999 тенге. Также наблюдается рост интереса к премиальной косметике, где доля онлайн-продаж достигла 18%.
Каковы перспективы рынка в условиях растущего импорта?
Казахстан все еще сильно зависит от импорта косметики и бытовой химии. Это создает вызов для местных производителей, которые должны конкурировать с международными брендами. Тем не менее, растущий интерес к локальной продукции и активное использование онлайн-каналов открывают новые возможности для развития отечественных брендов.
С учетом всех этих факторов, будущее beauty-рынка Казахстана выглядит многообещающим. Инновации, адаптация к потребностям аудитории и активное использование технологий могут стать ключевыми элементами успеха на этом динамичном рынке.
