Каковы основные показатели рекламного рынка Казахстана в 2024 году?
В 2024 году рынок рекламы в Казахстане показал впечатляющий рост, достигнув 132 миллиардов тенге. Из этого объема более половины, а именно 66,8 миллиарда тенге, пришлись на digital-рекламу. Об этом сообщает инновационный digital-хаб Wunder Digital. Прирост digital-сегмента составил 24%, что свидетельствует о его растущей значимости на фоне традиционных медиа.
Что способствует росту digital-рекламы?
Рост digital-рекламы объясняется несколькими факторами. Во-первых, это технологическое развитие и изменение потребительских привычек. За последние десять лет объем инвестиций в digital-рекламу увеличился с 9,7 миллиарда тенге в 2014 году до 53,8 миллиарда тенге в 2023 году, что впервые превзошло телевидение.
Какие изменения в потребительских привычках наблюдаются?
Потребители все чаще выбирают digital-каналы для получения информации и совершения покупок. В первом квартале 2025 года рынок показал рост на 29% и близок к максимальному уровню, установленному международными стандартами.
Кто является основной аудиторией digital-рекламы в Казахстане?
Интернет охватывает практически все регионы страны. В Алматы и Астане проникновение интернета достигает 91%, а в менее урбанизированных районах — более 60%. Почти 90% пользователей заходят в интернет минимум дважды в день. Средний возраст пользователя составляет около 40 лет, причем 78% трафика генерируется с мобильных устройств.
Каковы предпочтения пользователей?
Пользователи активно потребляют контент, включая новости и видео, а также общаются в мессенджерах. WhatsApp остается лидером среди мессенджеров, а YouTube и Kaspi — главными платформами для покупок и развлечений.
Каковы основные рекламные форматы, используемые в digital?
По данным экспертов, лидерами по доле в digital-бюджетах остаются социальные сети, за ними следуют видеоформаты и поисковая реклама. Особенно быстро развивается programmatic-реклама, а также растут интерес к DOOH (Digital Out Of Home) и аудиорекламе.
Какие ключевые тренды формируют рынок рекламы в Казахстане?
Эксперты выделяют несколько ключевых трендов:
- AI в рекламе: Искусственный интеллект повышает эффективность рекламных кампаний.
- Омниканальность: Бренды создают seamless-модели, обеспечивающие интеграцию online и offline.
- Рост блогерского маркетинга: Рынок инфлюенсеров показывает стабильный рост.
- Короткие видео: Форматы, такие как Reels и TikTok, становятся все более популярными.
Рынок digital-рекламы в Казахстане продолжает развиваться, демонстрируя рост и адаптацию к изменениям в потребительских предпочтениях. Брендам важно учитывать эти тренды, чтобы оставаться конкурентоспособными и эффективно взаимодействовать с аудиторией.
